Der Axel Springer Verlag habe sich in der Werbekrise „vergleichsweise gut geschlagen, da sich die Anzeigenkunden gerade in der Krise auf Bewährtes verlassen“, so Springer-Marketingchef Peter Würtenberger. „Bewährtes“ – das ist in diesem Fall Axel Springers wohlbekannter Wonneproppen: die „Bild“-Zeitung. Um fünf Prozent stieg die Anzahl der Anzeigen in dem Printmedium. Ein Faktor der positiven Zahlen ist sicher ein neu eingeführtes Anzeigenmodell: Der Preis orientiert sich nicht mehr nur an Anzeigengröße und Auflage der Zeitung, sondern auch an dem Erfolg der Werbung.