Diese Tagung ist ein studentisches Projekt am Studiengang Journalismus und Unternehmenskommunikation – und gleichzeitig die erste akademische Fachtagung zum Thema Public Relations in Graz.

Das Thema ist einfach beschrieben: Alles dreht sich um die rasanten Veränderungen in der PR-Branche. Im European Communication Monitor 2008 geben die befragten PR-Professionals an, dass die Coporate Communication gegenüber Marketing/Brand Communication in den nächsten zwei, drei Jahren an Wert zunimmt und in Bezug auf die Kommunikationskanäle Online-Kommunikation und Online-Pressearbeit wesentlich wichtiger werden wird als heute.

Mit Social Media und Web2.0-Applikationen haben die modernen Kommunikationstechnologien den Status des Gebräuchlichen erreicht. Die PR-Branche sieht diese Tools nicht mehr nur als Optionen um zu zeigen, dass man modern ist, wie noch vor einigen Jahren. Heute sind Unternehmen, Organisationen und Politiker darauf angewiesen, diese Tools in ihren Kommunikationsmix angemessen einzubauen. Kein und nicht gekonnter Umgang damit verschließt den Zugang zu wichtigen Stakeholdergruppen und vernachlässigt integriertes Reputationsmanagement. Das gilt nicht nur für große Unternehmen, sondern in besonderer Weise auch für KMUs.

Die Fachtagung an der FH JOANNEUM in Graz bringt Akademiker und Praktiker, Studierende und Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen und Organisationen zum Erfahrungsaustausch an einen Tisch. Einer der Keynote-Sprecher ist Prof. Dr. Peter Szyszka, der im Herbst 2008 die erste PR-Professur in Österreich, eine Stiftungsprofessur des PRVA am Institut für Publizistik und Kommunikationswissenschaften der Universität Wien, angetreten hat.